「對我而言，夢想就像是定罪。
我是自己夢想的囚徒。」
——Sergio Gabriel Martinez（2010世界最佳拳擊手，37歲高齡奪得世界中量級拳王）
一．任務
消費者需求，只會帶來效率的提昇與效能的改進，不會有意外的創新。
結構性的，與現有商品與服務截然不同的、不連續的創新，只有來自生產者。
生產者除了滿足已知的需求外，更應創造未知的，比現有更好的商品與服務，來取代已知的事物。
創新，是生產者的天命。
二．資源
為了完成「創新」的任務，生產者必須擁有，比滿足既有市場所需的產能更多的，額外的利潤。
創新必得承擔風險，必得經受時間。
沒有額外的，足以支付風險與時間消耗的利潤，生產者將不敢也不會創新，市場將出現更多同質而價廉的商品與服務，在價格與成本競爭下，品質逐漸崩壞。
三．權力
為了擁有更多支付未來創新的利潤，生產者必須取得兩種權力：
1- 價值解釋權
不透過經銷商，直接面對終端消費者，解釋商品與服務，讓消費者理解與感受價值的權力
2- 價格控制權
即便有經銷商，但仍能透過直往銷售，控制市場終端價格，讓利潤維持合理空間的權力
四．義務
為了取得「價值解釋權」與「價格控制權」，生產者必須做到，讓消費者得到「物超所值」的商品與服務的義務。
消費者所消費的，不是「價值」，也不是「價格」，而是「價值超過價格」這件事。
長期以來，「物超所值」的義務，是由經銷商來為消費者完成，所以「價值解釋權」與「價格控制權」，自然也由經銷商所掌控。
生產者必須取得新的工具，學習新的技能，最重要的，要有新的體認，才能從經銷商手上，一點一滴，逐步取回這項義務。
那時，消費者與生產者眼中，自然會看見不同的彼此，並在新的關係基礎上，創造新的未來。
